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數位行銷人員怎能錯過?搜尋行銷網頁設計十大關鍵要點!

2016-12-07



在搜尋可以滿足知識的時代,網站排名可以說是提升曝光數、轉換數、點擊數等重要網站經營指標的關鍵因素之一。數位行銷人員和網站經營者,該如何在競爭激烈的網海中讓網站經營績效蒸蒸日上呢?本文聚焦搜尋行銷,分享行動網站、社群行銷、網站分析、搜尋引擎優化 (SEO) 等多元議題的操作技巧~
 
1.行動版網站是基本籌碼
智慧行動裝置普及,連銀髮族都在用了,掌握網路趨勢、實務操作的數位行銷人員更是必須嫻熟其特點,並且充分將其應用於網路行銷中。根據研究,超過一半的網路搜尋都來自智慧型手機和平板等行動裝置;再者,行動版網站的優化更會影響到網站排名,此為了觸及更多目標客群,行動版網站已經是企業推廣品牌不可缺少的必要行銷工具,網路行銷人也必須思考利用行動版網站擴大品牌影響力的操作策略。
 
2.行動版網站網頁設計就是要簡單有趣才吸睛 
除了建置有趣的行動版網站,如何提升網友的使用者經驗也是一個重要的課題!這個部分我們可以從網頁設計著手,例如表單設計、行為召喚 (Call To Action) 等資訊盡量以大型字體為主,且網頁瀏覽動線設計應以垂直方向為主,才能優化行動載具的瀏覽情況
 
3.網站排名的勝負關鍵:連結品質 
如果想提升網站排名,網頁設計建立連結是很重要的一環。透過建立連結不僅能協助網站導入更多流量,更能有效曝光網站內容,但前題是必須提升建立連結的品質,才能獲得上述的益處。如何提升建立連結的品質呢?我們可以從三個方向考慮,分別為:權威性、相關性、可信性。
 
4.標題下得好,點擊效果免操煩
無論是瀏覽網站或社群媒體的過程,能成功吸引你點擊,讓你的滑鼠能夠滯留數秒的幕後功臣莫過於標題的鮮明度。標題吸睛與否,除了要符合內容之外,也可從有趣性、SEO、關鍵字、圖片等眉角搭配使用,不僅可以讓標題具有吸引力與差異性,也讓網友更容易看見!
 
5.立專屬內容,讓目標族群愛不釋手 
講求大數據的時代,如果想找到目標受眾,千萬不要忽略使用 Google Analytics 網站分析工具。數據分析不僅能讓我們瞭解流量從何來?轉換率多少?以及哪些內容最熱門?甚至協助我們判斷網頁價值、網友結構等,這些影響行銷成效的關鍵問題都能夠從數據分析中,更深入瞭解網友動向與偏好,藉此我們也能靈活彈性調整網站內容、調整 CTA 按鈕,以提高網站經營成效!
 
6.強調在地市場能見度
當目標族群位於店家本地範圍,該如何讓網友可以輕鬆搜尋到店家位置、優惠資訊以及網站內容呢?店家可以藉由 Local SEO 的優化策略,置入營業資訊、服務內容、聯繫電話、店面地址等等,協助本地店家提升能見度與曝光度,讓網站名列前茅,並觸及更多感興趣的網友能實際來店消費。
 
7.多元經營社群媒體 
俗語說:「知己知彼,百戰百勝!」,經營社群媒體也不例外。首先,企業主必須先瞭解目標族群偏好,並制定一套社群行銷的策略。例如,哪些社群媒體應該分享具有價值的內容引發目標族群討論;以及哪些社群媒體應該分享產品資訊讓網友能夠參與互動、關注,最後使流量導回服務主網增加轉換率與經營績效。